青年报记者元旦期间走访了徐汇、浦东的几家影城，几部热门基本都是提前好几个小时售罄，偶尔有座位也都只剩第1、2排最边上的一两个。这已成中国电影节日市场的常态，也跟国家新闻出版电影局元旦发布的数据吻合：这份通报，对2014年中国电影市场做了全方位总结296.39亿的票房、8.3亿的观影人次、66部电影票房破亿，都体现了中国电影令世界的发展速度。不过，形势一片大好的背景下，也有包括和业界各专家的提醒声：别被热钱砸晕了，电影还是内容为王！

　　票房和观影人次同步高速增长

　　电影局发布的数据，涉及票房的包括了如下几个：2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15％，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51％。全年票房过亿影片共计66部，其中国产影片36部；国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25％；全年城市影院观众人次达到8.3亿，同比增长34.52％。

　　青年报记者也请专家解读了这份数据，专家得出的结论是：保持了这两年的增速，略有加快，市场已被带热；如果真正好口碑的片子能再多点，未来在观影人次将会再有增长，也能带动大盘继续走高，“而且电影票房的大盘，不同于股市的大盘，不会轻易就暴跌，因为观影习惯一旦形成，看电影将成为人们的生活方式，这必然能让票房持续在高位运行”。

　　业内自己统计的数据，跟电影局的数据也高度吻合。在这份数据中，2014年共上映电影323部，而2012年是310部，2013年293部；观影人次8.33亿，比去年增长35.9%，而2012年是4.62亿，2013年是6.13亿；总票房296亿，而2012年是165亿，2013年是217.6亿。

　　这份数据可以更直观地看到中国电影市场的“简单”的发展，观影人次和总票房，只用了两年的时间就几乎完成了翻番！事实上，电影局的数据也显示，中国已成为世界第二大电影市场并不断缩小与市场的差距。据统计，2010年，中国电影市场仅为100亿元，增长到200亿元用了3年，仅仅用了1年，又增加到了目前的近300亿。而目前美国电影总票房是100亿美元出头，折算民币是600多亿。

　　在中国电影的迅猛发展也吸引了全球电影界的目光。美国电影协会克里斯托弗多德对中国电影市场发展的速度感到惊讶，他将中国国产电影的成功主要归因于“努力向世界讲述中国自己的故事，努力树立自己的品牌”，以及青年导演的涌现。

　　国产片渐可抗衡好莱坞

　　在这份数据中，还有一个数据令国人自豪，那就是“在进口特别是好莱坞强大的压力面前，国产电影压产量、提质量，不断提高创作水平，不断丰富类型品种，受到了市场和观众欢迎，以超过54%的份额赢得了市场主体地位，涌现出《智取威虎山》《归来》《亲爱的》等一批优秀影片。同时，一批青年电影导演的作品也引起社会广泛瞩目。”

　　在近300亿的票房中，国产片票房161.55亿，而在66部破亿电影中，有36部是国产的。记者同时还统计了2014年的票房前十名，其中，国产片和好莱坞片各5部，冠军是好莱坞片《变形金刚4》19.8亿，国产片11.7亿的《心花放》和10.4亿的《西游记之大闹天宫》是亚军和季军。这三部片子也是2014年度票房“10亿俱乐部”的，但没到10亿的，票房也都很“”，即使是排名第10的《后会无期》，票房也达到了6.30亿要进前十，门槛是逐年提高！

　　另外，还有一个可喜的现象是，在前十的影片中，好莱坞影片是清一色的英雄片，而国产片类型则比较丰富，包括2部喜剧、1部魔幻剧、1部亲子剧、1部青春文艺剧。这些丰富的类型，表明了中国电影更注意研究档期，在春节档、贺岁档、国庆档、暑期档，都非常有针对性。

　　电影局为票房发文清障

　　中国电影市场突飞猛进的发展，还有一大原因就是，在二、三线甚至更小的城市，银幕数量不断增长。电影局的数据显示：2014年，影院建设继续保持快速增长，全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕。目前全国银幕总数已达2.36万块。

　　业内资深专家高军曾告诉青年报记者，虽然北上广等特大型城市银幕数量已经基本饱和，但二、三线城市的高速发展，将是未来中国电影市场的发展方向，提高这些城市的观影人次，是电影业未来需要注意的地方。

　　增加供应的同时，也在加速提高标准、加业监督。日前电影局就下发了《关于进一步提高放映质量的通知》。电影局市场处副处长刘豫霞透露，之所以紧急出台这一通知，是因为近期电影局收到了不少观众投诉，主要是针对银幕亮度以及声音力度不够的，非常影响观影效果。据了解，这是一些影院为了节约成本和延长放映设备使用寿命而故意为之，电影局也透露他们已经派出了工作人员到各地电影院进行抽查，一旦发现问题，会针对不同情况进行处理。

　　有影院经理透露，现在很多片子都采用3D，设备商都在更新升级，提高亮度，如果亮度不够，3D的效果会大打折扣，而如果有影院偷工减料，必然导致片方、观众以及大受损。《智取威虎山》的发行方就透露，电影上映前，徐克导演有专门的技术团队，到各地做点映和见面会的影院去测试，达标了才肯做观影要求。

　　电影局的这种做法，无疑是一种“清障”行为，为中国电影市场的长期健康发展保驾护航。

　　[记者观察]

　　别太，中小成本也能出高收益

　　电影局相关负责人说，在看到成绩的同时，要意识到中国电影面临的压力和挑战，如何进一步提高创作水平和质量、增强以内容为王的核心竞争力，是2015年乃至今后中国电影面临的首要任务。这话也是有所指，在众多创下骄人成绩的时候，也有不少的“炮灰片”继续在影院“一日游”、“梦游”，更有不少的，超级大投资亏得找不到回家。

　　就拿下半年来说，国庆档的超级《黄金时代》、贺岁档的《太平轮（上）》都是高开低走，前者投资近亿，票房一半投资都没到，更别提分成；而后者投资号称4亿，票房还不到2亿，即使还有下集来抢票房，但上集的口碑不好，必然会影响下集，最终估计也不会乐观。

　　而与之相对应的，则是一些中小投资的电影，在票房上高歌猛进。投资小至几千万的《分手大师》票房近5亿，它竟然是在别的片子都是在避《变形金刚4》的时候，逆流而上，选择和对手同一天上映的；投资4000万的《匆匆那年》近6亿的票房，也让人瞠目结舌，要知道，它提档到了12月5日上映，也就是贺岁档刚刚开始的时候，竞争对手是“一群”！类似的例子，还有《微爱》。

　　《匆匆那年》的导演张一白说：“导演的命运真的很惨，一部成功不意味着下一步必然在这个基础上更成功”，所以，他按照自己的风格“有所为有所不为”。他把电影当成了精准营销的试验场，而不少成名导演滑铁卢，则完全是不管市场，只按照自己的脾气和喜好来仔细问问，吴宇森会知道现在的观影人群中，90后已经占据了52%、80后都只占据40%吗？所以，史诗拼不过《小时代》、《后会无期》，并不令人意外。此前拍了《孔雀》等艺术片的顾长卫，能拍出完全用年轻人语言和视角讲故事的“贱贱的”《微爱》，让人也感叹不已。

　　所以，别太，只要讲好故事，了解市场，中小成本也能拿到高收益。正如现在每个导演，都知道网络营销好，因为有50%的观众会先看看电影资讯网站，但又有几个导演知道，其实，比这更狠更一刀致命的，是朋友圈里的一句“不好看”？据调查，70%的人看电影，会参考朋友意见，所以，讲好故事，给个好口碑，才能有大成就！

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