软机网（）：3年升级23家中国影院 IMAX电影口红效应

　　超震撼的IMAX影院登抵中国，2012年前将有48家影院落户

　　IMAX公司首席执行官理查德-葛尔方

　　新浪尚品：2009年4月23日，IMAX公司和中影集团宣布达成一项协议，在中国天津市一处新建的多厅影城开设一家IMAX影厅，计划在2009年10月完成安装。到2012年，IMAX公司将在超过14个城市完成23家影院升级。IMAX公司正在身体力行着危机下“口红效应”的原理，不过这是电影特技领域最高级的口红。比起购买奢侈品或者投资缩水的股票，人们还不如花钱去观看一场高质量的特效电影。

　　IMAX公司与中影集团展开合作

　　2009年4月23日，IMAX公司和中影集团在宣布达成一项协议，将在天津市一处新建的多厅影城开设一家IMAX影厅。该影厅计划在2009年10月完成安装。协议体现了IMAX将在中国持续发展其影院网络。中国是IMAX最新发展起来的海外市场，有41家IMAX影院计划在2012年前开业。在全球，IMAX已经签署了超过200套放映系统，其中有76家已经开业，超过60家计划在年底前开业。

　　IMAX®影院网络是全球影响力最大、运营最成功的影院平台之一，为好莱坞提供了绝佳的放映平台。通过IMAX, IMAX®3D, and IMAX DMR®(数字原底翻版)等技术，IMAX影院为观众提供最完美的电影感受。其中，票房最高的电影有：《蝙蝠侠：骑士》、《斯巴达300勇士》、《蜘蛛侠3》、《哈利波特与凤凰令》以及冒险动作《贝奥武夫》等。IMAX目前对大多数中国观众来说还并不是很熟悉，但在公司下一步将全球战略重心调整至中国后，这种新的银幕会很快风靡。

　　中影集团方面认可与IMAX的合作，称IMAX是一家声誉卓著的品牌，代表了世界先进的放映技术，相信与IMAX的此次合作将为中影的市场发展带来更大的竞争优势，并且双方今后还会展开更为深入广泛的合作。

　　IMAX是一支高级电影口红

　　尽管全球危机重重，但是数据显示票房比去年同期增长了15%。电影的休闲方式对危机中的人们来说是一种，这同经济危机下的口红效应是一个原理。比起购买奢侈品或者投资缩水的股票，人们还不如花钱去观看一场高质量的特效电影。尽管IMAX票价比起普通票价昂贵，但是对于发烧友来说，IMAX3D电影100元左右的价格区间还是可以接受的。电影爱好者将IMAX视为的观影体验， IMAX成为了影业娱乐行业中放映技术界的世界品牌。到目前为止全球已经有将近十亿的观众。

　　尤其是2008年6月，IMAX推出了新一代数字放映设备，它无需IMAX电影亦可播放，从而节省了约4万美元的成本。这一举措将为影院提供更多选择，最终提高在IMAX银幕上放映的影片数量，可与预见到每天转换成IMAX的电影数量达到10-15部。目前，已有30余部好莱坞通过IMAX公司性的IMAX DMR技术(数字原底翻版技术)转换为平面的IMAX电影或IMAX立体效果电影。

　　48家IMAX影院计划在2012年前开业

　　IMAX影院的构造与普通电影院有很大的分别。根据形状的不同，IMAX银幕分为矩形幕和球形幕两种，尤其是球形幕的直径可达三十米。球形幕主要放映全天域电影，此类电影采用“鱼眼”镜头拍摄，使得180度的景物能成像于平坦的上。放映时再采用另一个鱼眼镜头即可让全景重现银幕。观众可以更靠近银幕，一般所有座位的范围都在一个银幕的高度内 (而普通传统影院座位跨度可达到8-12个银幕)。而且座位倾斜度也比一般影院大(球形幕的放映厅倾斜度达23度)，以便观众能够更好地面向银幕中心。

　　中国是IMAX全球的第二大市场，41家IMAX影院计划在2012年前落户中国内地。IMAX在成本降低的推动下，将全球战略重点投向中国，IMAX有望打破现在中国影院普通放映银幕和IMAX放映银幕的比例，使目前中国并不是很明朗的3D电影院更具亲和力。

　　商业影院 非商业影院 即将开幕影院 至2012年共计

　　10 14 23 48

　　独家对话IMAX公司首席执行官理查德-葛尔方先生

　　Ruru：现在全球经济状况并不明朗，为什么IMAX选择这样的时机开拓中国市场？

　　理查德-葛尔方：虽然最近经济不景气，可是从很多国家的票房数字分析来看，特别是以为例，票房其实是比去年同期增长了15%，我个人认为虽然经济不好，人还是必须要有休闲的，而看电影正是在不景气的时期时间的一个很好的方式。这是第一点。

　　第二点是因为IMAX公司刚刚经历了一个在技术的很大的转变跟演进，以前我们是完全以系统为主的设备，在九个月之前，完成了数字化。在数字化了之后，因为这个拷贝成本的降低，所以我们每一年可以做的影片的数量也比起以前来讲是呈倍数地增长，对于院来讲，更是一个可以获利的运营模式。

　　Ruru：您能具体为我们介绍下这次技术变革吗？它能够给中国的观众

　　带来什么样的惊喜，跟以前有什么不同？

　　理查德-葛尔方：首先拷贝费用几乎免除，所以过去一年做个五六部的商业影片转成IMAX版本，到现在可能一年可以做10到12部，中国观众可以有更多选择观看电影，而不是原来每年仅有的几部电影。

　　第二点是因为进入了数字之后，在排片方面也给了影院方有非常大的弹性，以前是在的之下，因为拷贝常重的，大概一支拷贝是300镑左右，所以一天大概就是只能演一部电影了。进入了数字化了之后，白天的时候其实可以演像是这种科普的短片，影院方可以跟一些学校来合作，带学生到影院观看，对于中国的孩子们来说，这是绝妙的体验。晚上的时候就可以放一些商业的电影，好比说像《星级争霸战》等等这样的影片。

　　除此之外其实还有一个，目前还没有完全地开发出来，不过在不久的将来，应该会很快问世，就是在提供其他的一些节目源，例如以后就可以在IMAX的数字的影厅里面观赏到NBA的直播比赛，或者是可以看到纽约等大都市的歌剧。

　　Ruru：这都常有意思的体验。这样的话是需要再投入一些新设备吗？

　　理查德-葛尔方：研发的工作大部分是由我们来进行的，对影院来讲只是一个软件的升级，它不需要另外再投入其他的设备；

　　Ruru：主要是集中在哪些城市呢？比如说是、上海还是二三线城市。

　　理查德-葛尔方：IMAX新技术优势就在于此，在每一个地方都可以来做，只要有这个设备、只要有这个网络接上去就可以做。

　　Ruru：IMAX电影是高端的观影体验，能否提供在中国的票价区间。