今年儿童节单日电影大盘突破2.06亿元,创下近几年票房新高。其中三部动画电影表现亮眼,《哆啦A梦:大雄的金银岛》首日票房8127万元;《潜艇总动员:海底两万里》首日票房3162万元;《魔镜奇缘2》首日票房941万元,日本动画《哆啦A梦:大雄的金银岛》成大赢家。市场需求大、票房热度高,了国产动画电影市场面临的窘境:国产电影发展迅猛,但国产动画为何如此冷清?
近年来,国产动画电影往往在重要档期扮演重要的角色。例如2015年的《大圣归来》(票房9.56亿元),2016年的《大鱼海棠》(票房5.64亿元),2018年的《熊出没·变形记》林心如王力宏吻戏(票房6.05亿元),成为现象级动画电影。
国内动画市场这几年做了许多尝试,推出种类丰富的动画电影,包括《十万个冷笑话》系列,《大》等青年动画电影,《阿唐传奇》《小门神》《猫与桃花源》等合家欢动画电影,《黑猫警长》《大闹天宫》《葫芦兄弟》等经典动画IP重映翻新,《猪猪侠》《赛尔号大电影》等系列动画电影,均不乏亮点。
据中国儿童少年电影学会统计,近10年来,动画电影生产数量并不少,一直占国产影片10%左右。目前每年生产国产动画电影超过60部,但让观众印象深刻的屈指可数,国产动画为何如此冷清,引人深思。
从内容上看,记者发现,近年来,大多数动画电影几乎都在讲“英雄梦”——小英雄冒险、大战、世界。而父辈的引导与帮助,队友的合作与团结,战胜强敌终成,几乎成了千篇一律的故事模式。
叙事薄弱、故事内容同质化是国产动画的突出问题,而这种严重的模式化,远离现实生活,虚假叙事模式并不能吸引观众。业内人士认为,中国动画应该借鉴日本动画,而不仅仅只是借鉴人物外形塑造。日本动画科幻、、童话、现实题材等应有尽有,低幼、少年、类等作品各美其美,冒险类动画、日常类动画、行业动画、社会问题类动画等各放异彩。只有题材多样化,才能迎来国产动画“百花齐放”。
目前动画电影的受众也不一定仅有儿童,《大圣归来》《大鱼海棠》《熊出没·变形记》《大》和《小门神》等影片豆瓣评分均高于6.5分。其中,《大圣归来》高达8.2分,《大》7.8分,《熊出没之雪岭熊风》有7.3分。
这些动画电影,也几乎都不是走低幼线,而是拓宽受众渠道,以青少年为主体面向成年观众,具有一定深度与思想性。因为仅凭眼下过于狭窄的儿童消费群体,国产动画电影票房难以在未来有长足的提升空间。
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