-文｜小饭桌新媒体记者李秋志子-

　　-编辑丨何斌-

　　提要

　　1、除了逗人一笑，他们也开始承担越来越多的“使命”：单调生活的调味剂、孤独者的陪伴、loser的慰藉、社会情绪的解压阀……

　　2、说到这种反差，樊不凡坦言是骨子里的“武侠情结”作祟，他喜欢一切影视作品中行侠仗义、驰骋疆土的人物

　　比起一年一度的春晚本身，年轻一代似乎更期待它的衍生内容——段子手的花样吐槽，春晚更因此被戏称为“段子手的期末考试”。

　　作为网生内容的重要组成部分，这些逗人一笑的自媒体，也开始承担越来越多的“使命”：单调生活的调味剂、孤独者的陪伴、loser的慰藉、社会情绪的解压阀……自媒体们正迎来碎片化时代的网生娱乐内容盛世。

　　樊不凡就是其中较早进场的玩家之一。在微博刚兴起的2010年，他便创建了@当时我就震惊了，持续输出反逻辑、反转脑洞的猎奇搞笑内容，半年内汲取百万粉丝，广告收入可观。

　　震惊文化创始人樊不凡

　　经过2年多摸索，樊不凡发现：网生内容领域逐渐细分出的大制作、微内容和小内容三部分，其中大制作受成本平台限制，门槛高；微内容以UGC为主，不专业且受限于社交关系；逐渐沉淀的小内容商业价值随着业态日趋成熟而凸显出来。他决定定位小内容，尝试自媒体的商业变现之路。

　　2012年，樊不凡正式成立震惊文化，专注网生内容产品研发、生产以及IP经营，业务覆盖才艺搞笑、影视娱乐、时尚生活等热门领域，变现模式包括广告植入、品牌授权、周边产品开发、影视作品投资和宣发、图书出版、艺人和网红经纪等多维度。

　　樊不凡告诉小饭桌，震惊文化目前拥有@当时我就震惊了（微博粉丝近3000万，单日阅读量超6亿）、@电影扒客（微博粉丝超700万）、@吃喝玩乐在北京（获2016腾讯社会自媒体影响力排行榜10强）等多个新媒体品牌；短视频品牌“BIG笑工坊”拥有近30档节目，全网总播放量为6亿3千万，其中《唐唐神吐槽》月均播放量1650万。

　　融资方面，继2012年获得创新工场的千万级人民币A轮投资后，震惊文化在近日宣布获得海纳亚洲创投基金（SIG）的近一亿人民币B轮投资。

　　做创业者中的“关羽”

　　@当时我就震惊了的头像是电影《这个杀手不太冷》的男主角里昂（让雷诺饰），与其搞笑猎奇的调性定位相比，黑白照带有一种截然不同的肃杀感。

　　@当时我就震惊了的头像

　　说到这种反差，樊不凡坦言是骨子里的“武侠情结”作祟，他喜欢一切影视作品中行侠仗义、驰骋疆土的人物。也因着这份向往，在2010年樊从中信出版社辞职，跳脱出波澜不惊的生活，开拓他的创业江湖。

　　樊不凡天生爱逗人乐，但乐归乐，做起事来步伐矫健、气势凌厉。在从微博、微信到短视频等多渠道、多平台的迭代过程中，敏锐的他紧跟新媒体的发展势态，试图努力抓住每一次时机和节点：

　　纵向看，最初樊不凡在微博扎根，凭借@当时我就震惊了火了之后，他开始琢磨多领域的布局，逐渐涵盖时尚、娱乐、生活等多方面。目前在影视娱乐板块，有@当时我就震惊了、@娱乐圈扒姐、@电影扒客，以及旅行美食版块的@一起去旅行、时尚生活版块的@吃喝玩乐在北京等。

　　@娱乐圈扒姐的头像

　　2011年微信公众号横空出世，樊不凡抢先进驻，除了把微博上的@当时我就震惊了、@娱乐圈扒姐移植过来之外，还在原有基础上开拓出出百万粉丝量级的思想聚焦、美美娱乐等，将原有适合微博载体的内容形式进行相应更新。

　　之后做短视频节目更是顺其自然，2013年，樊不凡创办BIG笑工坊，以唐僧为原型，打造出虚拟偶像形象“任真天”，由其主持旗下的《唐唐脱口秀》、《唐唐神吐槽》、《瞎看什么》多档原创视频节目。

　　唐唐表情：骚浪贱

　　关羽是樊不凡的偶像，在他看来，一步步地不断迭代、走到现在，他更想做的是踏踏实实做事的“关羽型”创业者。

　　打造多维度的IP原创内容

　　在微博自媒体经济中，常见的是“包工头”式的代理方式。其中，牙仙文化（包括@微博搞笑排行榜、@叫兽易小星、@谷大白话、@尸姐、@八卦_我实在是太cj了）、鼓山文化（包括@小野妹子学吐槽、@英国报姐）以及楼氏文化（包括@同道大叔、@回忆专用小马甲、@假装在纽约）这三家几乎占据了半边天。

　　但同时，这种纯代理形式的痛点也十分明显，双方粘性不强、同质化日趋严重，且变现模式单一，基本靠甲方广告，他们的合作方式是：公司把客户的需求翻译成创作需求后，这些自媒体再把商业语言转化为大众语言，从中分成。

　　樊不凡的做法是做原创内容的生产平台，而不是一家网红经纪公司。尤其在流量红利日渐消失的当下，他希望通过内容持续更新迭代+矩阵协同发展+外部多渠道推广的方式突围。

　　当前，震惊文化围绕新媒体IP、形象类IP和故事类IP三大板块进行新业务布局。

　　首先，在持续打造爆款内容基础上，发展新媒体IP，未来主要发力在短视频业务上。

　　其次，大力发展形象类IP。樊不凡告诉小饭桌，震惊文化已对唐唐（任真天）家族后续的30个形象IP作出详细规划，并与映客等渠道合作，打造形象类IP矩阵。

　　最后，故事类IP也是重要部分之一，开拓版权运营市场。目前已出版短篇小说合集《当时我就震惊了》、《食梦先生》、《兄弟日》、《笑话方法论》等多部图书。

　　商业变现方面，樊不凡告诉小饭桌，公司目前收入主要来自广告、游戏联运与视频植入，大众凌渡汽车、珀莱雅、百度医生、《疯狂动物城》片方以及《奔跑吧兄弟》节目方均为其客户。

　　震惊文化目前团队100余人，其中核心部门为内容部，分为时尚、搞笑、生活、旅行等版块。

　　樊不凡创业以来的座右铭是“眼界要高、出手要低、心态要平”，甚至把它写进了自己的微博简介，在新一轮融资后，他希望能尽快平复拥抱资本后的复杂心态，专注于内容维度的扩张上。

　　总的来说

　　震惊文化有先发优势，在各个发展节点也顺势抓住了机会，未来如何在资本扶持下，做出与同类竞品公司差异化的原创内容、探索出一条完备成熟的商业变现之路是关键。

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